EducationOnline - Education online - for your success
Angličtina a marketingová terminologie: BRAND EQUITY vs. BRAND VALUE
Zadáte-li si do anglicko-českého slovníku výrazy „brand equity“ a „brand value“ získáte odpověď jen jednu, a to „hodnota značky“. Při detailnějším zkoumání marketingových textů v angličtině jsem si však povšimla, že tyto – na první pohled synonymické výrazy – zdaleka synonymické nejsou. Kde je tedy ten zakopaný pes? Chcete-li znát odpověď na tuto otázku, pak čtěte dál. Odpověď pro nás všechny zpracoval p. Bob Little.
Celý článek »Zařaďte QR kódy do svého komunikačního mixu
Komunikační politika každé marketingově vedené společnosti je v každé konkrétní situaci založena na pečlivě zvolené kombinaci komunikačních nástrojů. Obzvláště však v oblasti reklamy se investice jen velmi obtížně vracejí. Co je na vině? Ano, jsme si vědomi, že naši zákazníci mění vzory svého chování, přepínají televizní kanály, nevnímají rozhlasovou reklamu...jednoduše řečeno, jaksi se stali více imunními vůči reklamě a cíleně ji velmi často ignorují. My však svůj boj nevzdáváme: máme pro ně skvělé produkty a služby. Ano, a máme i nový komunikační kanál. Seznamte se, prosím! QR Codes = Quick Response Codes přicházejí...
Cloud je mrak, aneb virtualizace marketingu
...a pokud jsme si mysleli, že se nás cloud computing netýká a že je to jakási vzdálená IT virtualita, pak rychle procitněme, než nám tento rychlík ujede. Naučili jsme se uvažovat v dimenzích hardwaru a softwaru, internetu a intranetu. Ale co jsou to ty „cloudy“ a co s tím v marketingu? V osnovách výuky marketingové komunikace to určitě nebylo, nebojte se, nechyběli jste. A protože se nejedená o nic jiného než zase o peníze, tedy o šetření nákladů, asi bychom se měli s tímto pojmem a možnostmi praktického využití „cloudů“ v marketingu seznámit.
Módní slovo i účinný koncept: crowdsourcing
Jeff Howe, profesor žurnalistiky na Northeastern University v Bostonu, jako první použil termín crowdsourcing ve svém článku „The Rise of Crowdsourcing“, publikovaném v časopise Wired v červnu roku 2006. Nyní provozuje blog www.crowdsourcing.com s podtitulem „Proč síla davu řídí budoucnost podnikání“. Zajímají-li vás konkrétní příklady, jak tento model skutečně funguje, pak je tento článek určen právě vám.
Proč fungují sociální média, aneb Maslowova pyramida lidských potřeb
Na nedávné konferenci společnosti Frost & Sullivan's Global community of Growth, Innovation and Leadership (GIL), která se konala v londýském Arsenal’s Emirates Stadium, Andrew Lamb, ředitel společnosti Appropedia (tj. wiki, která se soustřeďuje na otázky udržitelného vývoje – viz: www.appropedia.org/Welcome_to_Appropedia), připomněl v souvislosti se vzrůstajícím významem sociálních sítích jejich souvislost s Maslowovou pyramidou lidských potřeb. Že by hierarchii lidských potřeb studoval i Mark Zuckerberg?
Další články...
- Glokalizace není překlep, aneb „Mysli globálně, jednej lokálně.“
- Integrovaná marketingová komunikace a PR, aneb 3 nová pravidla
- Marketing Communications Live out Through the Revolution: Is Marketing Communications Teaching Revolutionary, too?
- Marketingová komunikace prochází revolucí - je však výuka marketingové komunikace také revoluční?