O tomto tématu pojednává odborný článek „Když digitální gramotnost nestačí: AI jako strategický imperativ pro leadership“, jehož spoluautorkami jsou PhDr. Ladislava Knihová, Ph.D., MBA, z Anglo-American University a Ing. Andrea Tomášková, Ph.D., z AMBIS Univerzity.

Na základě výzkumu publikovaného v MIT Sloan Management Review a zprávy Evropské komise o digitální transformaci České republiky článek ukazuje, proč AI přestává být pouze technologickým nástrojem a stává se otázkou strategického řízení, konkurenceschopnosti a odpovědného leadershipu..

Pozornost věnuje také českým firmám, významu vzdělávání manažerů a proměně marketingu. Umělá inteligence nabízí nové možnosti pro práci se zákaznickými daty, personalizaci komunikace i tvorbu obsahu. Její využívání však vyžaduje také kritické myšlení, řízení rizik a důraz na důvěryhodnost značky.

Hlavní poselství článku je jasné. Nestačí AI pouze používat. Rozhodující je, zda vedení firem rozumí jejím možnostem a limitům a dokáže o jejím využití rozhodovat strategicky a odpovědně. Lidský úsudek ve všech těchto oblastech je tedy stále hlavní imperativ doby.

Článek se věnuje také roli České marketingové společnosti při podpoře odborné diskuse o AI a budoucnosti marketingu.

Článek si můžete přečíst v online verzi

https://www.cms-cma.cz/mak/mak_2026-2/#p=20