Marketing a marketingové koncepty neodmyslitelně patří do marketingového řízení firem, avšak v praxi jsou dosud spíše doménou velkých hráčů na trhu.

Obecné povědomí o marketingu, integrované marketingové komunikaci (integrated marketing communications – dále jen IMC) a o marketingovém řízení podnikatelského subjektu je u malých a středních firem zatím – bohužel – často poněkud na nízké úrovni. Jejich majitelé na myšlenku o účinnosti IMC reagují obvykle velmi skepticky a nová pracovní místa v tomto segmentu – až na výjimky – vytvářejí jen velmi sporadicky. Marketingovou komunikaci velmi často mylně zaměňují za jednotlivý inzerát. I když buďme zcela objektivní, alespoň v oblasti digitálního marketingu se blýská na lepší časy.

V této rubrice přinášíme postřehy, návody a příklady dobré praxe, které jsou určeny především pro majitele a management malých a středních firem.